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先普及一下基本概念，便于理解。百度百科說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

事件 營銷是適用于初創企業打開知名度的重要手段

事件營銷是近幾年，企業營銷特別青睞這種營銷手段。答者作為一個一線企業從業多年的廣告狗，拿到客戶需求后，不少都是想用最少的成本預算達到一時間轟動大眾的目的，也就是俗稱的事件營銷的效果。恨不得我花10萬塊錢，整個地域片區甚至全國上下所有人都知道，這也就是事件營銷越來越走歪了的狀態，尤其是16年17年這樣的需求最盛。17年后，這類需求逐漸趨于理性，龍頭企業們例如廣告預算出了名高的寶潔，走向了更務實的方向——種草推薦，銷量轉化好了才是關鍵，不過也是因為龍頭企業們品牌知名度達到了一定得高度，并不需要用戶知道，只需要加深記憶就好。但對于初創企業，要想短時間內走進用戶視線，并雁過留痕，就需要事件營銷這種方式。信息碎片化時代，用戶注意力分散，突然一個出其不意的爆點，才能引發用戶關注一天兩天，甚至只是幾個小時，那么企業要想在吸引來的用戶腦中留下一點記憶，就需要把握事件營銷的技巧了

運用事件營銷時，必須知道的幾點常識

1.最小預算，最大化效果，對創意要求度絕對是頂級高——類似“單點引爆”，具有偶然性。

“街頭快閃“第一次出現的時候，新奇獨特的形式，就引爆了

2.更多的事件營銷，遵循一個原則，點多才大——“多點引爆”，發聲的KOL多了，自然影響面就大了，引爆更為穩健，也是企業現在通常用的辦法。

通常做法是，又一個核心的創意事件，或者明顯或者大的KOL站臺，然后全社會化媒介同時發聲，發酵這件事情

去年“新世相”——逃離北上廣深，是比較成功的事件營銷。

「說走就走逃離北上廣」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌價值主張的延伸，品牌價值與落地行動的吻合之高，不過如此。

1.海爾集團砸冰箱事件就是一個事件營銷。
2.李晨和范冰冰公布戀情后。杜蕾斯微博迅速發聲“冰冰有禮，需要我”，迎來一大片贊，杜蕾斯為了娛樂圈的事，真是操碎了心
3.高潔絲也不甘示弱，來一句“冰臨時晨下，我是不是要撤退了？”
事件營銷有個特點就是，創造不出熱點，就去緊跟互聯網熱點，其中杜蕾斯，海爾都是事件營銷的老司機。